Apple于美国时间2019.3.25上午10点举行了春季特别活动，在此之前，苹果不动声色地更新了官网上面的硬件，他们分别是新iPad mini 5、iPad Air、新iMac和AirPods 2。就在大家期待这次发布会会有更加重磅的硬件发布时，却被Apple无情打脸。

这是一场以服务（service）为主的特别活动，分别推出了「Apple News+」「Apple TV+」「Apple Pay」「Apple Arcade」这四个系统服务。唯一的硬件可能就是那张钛合金Apple card，就如众多网友所说，这次特别活动是「硬」的不行，来「软」的。

发布会简介

Apple News+

Apple news在2015年WWDC大会上被宣布，同年九月上线iOS9，在中国区不可用。作为一款免费的新闻类应用，截止这次发布会，按照库克的话来说：「Apple News 每个月的文章阅读量为50亿篇，是阅读量第一的新闻类APP」。

Apple News +依托于现有Apple News的免费平台产生，是按月付费订阅服务，即日起在美国和加拿大可以使用，美国版费用是9.99美元/月，注册后的首月免费，加拿大客户可以选择看英文版或法文版。这一服务今年晚些时候在澳大利亚和英国上线。

Apple News+将覆盖《国家地理》、《人物》、《流行科学》、《亿万富豪》、《纽约客》等300多种流行杂志，内含《洛杉矶时报》和《华尔街日报》的个别文章，以及The Skimm、TechCrunch、VOX等新锐数字媒体的内容。

此外苹果还特别强调了对于用户隐私的保护，该服务自特别活动当日即可体验。

Apple Pay

Apple Pay是苹果于2014年9月9日举行的 iPhone 6 活动上发布的一个无信用卡支付服务。2019年3月25日，苹果发布与高盛合作推出的MasterCard万事达信用卡Apple Card。该卡片与iOS“钱包”app深度融合，可以直接从iPhone在线申请用于Apple Pay的电子卡片。通过“钱包”app，用户可查看卡片信息、开支、应还款额和消费记录等信息，并可调整透支限额。该卡使用Apple Pay进行一般消费可获2%返利，在Apple Store和app store消费则可获得3%返利。该卡没有年费、提现费、逾期费等费用。并且该卡片的消费信息将不会被苹果或高盛读取。一张相对应的设计简约的实体信用卡也被一同发布。

同样苹果也强调了用户的隐私会受到极大的保护，该服务预期于2019年夏正式上线运营。

Apple Arcade

Apple Arcade是一种游戏集合订阅服务，依托于苹果商店（Apple Store）而存在，将包含增强现实（AR）游戏和多人游戏。不包含广告，且在其他系统平台不可兼容或使用。

用户付费订阅后可以玩组合包内超过100个游戏，并不断有新游戏加盟。Apple Arcade游戏可在iPhone、iPad、Mac、Apple Tv等不同设备上同步运行，与其他流媒体游戏不同，Apple Arcade中的游戏可以下载后在不联网时随后运行。

Apple Arcade包括以下功能：

• 玩家可以在连结到同一iCloud账户中的iPhone、iPad、Mac及Apple TV装置中继续游戏状态。
• Apple Arcade下的游戏不会有广告或在应用程序内购买。
• 玩家可以随时随地离线游玩。
• 每个iCloud账户最多可存取六个家庭成员的Apple Arcade。
• 每一玩家的隐私受到个别保护。

目前定价未知，需要等到今年秋季才能体验，这也是国内能体验到的为数不多的服务。

Apple TV+

Apple TV+是现有Apple TV App应用程序的升级版。内含HBO Go、Starz和Showtime等多个频道商的视频内容，以及Hulu、亚马逊Prime Video等新锐流媒体供应商的内容。

在寻找流媒体公司合作的过程中水果也有碰壁，比如Netflix公司就明确表示不会和水果合作。不过水果也极力发展自己的原创剧，想要打造更多样精彩的观剧体验。这次发布会也加盟了众多明星，气氛十分不错。这个服务预计于2019年秋正式推出，遗憾的是内地的朋友基本与之无缘了。

各方评价与争议

随便谈谈

这次发布会苹果没有发布硬件，可能让很多人失望了，但是我认为水果由「软」转「硬」有他自己的打算，苹果帝国的建立离不开优秀的软硬件结合。

软件生态

从这次发布会可见苹果不满足于硬件，正在试图踏足更广泛的软件服务。2018年iPhone等主要硬件出现销售的疲软状态，但服务带给了水果新的希望，苹果的服务营收所占比重也是越来越大了。

图 各产品营收占苹果比重

苹果此次涉及手机游戏、流媒体、新闻报刊、移动支付等领域，并投入大量精力和资金找合作。相信依托众多的用户群体和系统使用习惯，只要苹果定价合理，服务领域实现突破不是难事。

一旦这样的体系建立起来并在美国成为主流，一旦培养起用户的使用习惯，你就会发现自己离不开这些服务带给你的便捷（可以类比微信等），也就变相的促进了苹果硬件的发展。尤其是苹果这次推出的Apple card，可能会带动美国的无现金化。

想像一下你在早晨起床的时候使用Apple news查看今早的新闻，午休前打开iPad玩一些游戏并存档，下午到公司休息时间可以用iPhone接着玩。晚上用Apple pay购买晚餐，回到家打开Apple TV或者Mac，观看一集新出的电视剧~嗯，虽然中国区大概率体会不到这些。

这次苹果没有强调iTunes服务（Apple music）和HomeKit服务，个人猜测可能还没有准备好。但是本次发布的服务足以给本来就十分优秀的iOS系统加分了。

iPhone

从最近几年的硬件发布来看，iPhone从6s到8，从x到xs，外观变化基本不大。可圈可点的大概有iPhone6推出的3D touch、iPhone7推出的虚拟Home键、A11及其以后带来的神经网络、iPhone X上面的3D结构光。还有苹果引领的无线充电，蓝牙耳机（取消3.5mm接口），人脸识别，线性马达以及卓越的a系列cpu和图形处理能力。可以说还是不乏创新的元素在里面的。

但是现在传出的声音，特别是中兴事件之后，大多是唱衰苹果的，其中喊出最多的一句话是：「苹果没有创新，失去了灵魂」。诚然，国产手机在最近几年迅速崛起，并且成为中国手机市场的大玩家。之前4s时代还需要四处托人购买的场景已经不再有，大多数人都可以买到性价比不错的手机了。看看苹果，自从iPhone7之后，价格一年比一年高，给人的带来的surprise却不如从前了，乔帮主走后再无「One more thing.」。于是在2018年，iPhone销量下滑，Apple股市大跌。再看看国内，华为有了自研芯片，众多厂商掌握了人脸识别，无线充电，夜视拍照，ai处理，屏下指纹。华为把拍照做到了相当不错的水平，并推出了折叠屏，有/无线充电的质量远好于iPhone，似乎苹果在某些方面开始落后于其他的玩家了。

库克是一个精明的商人，在乔帮主在世的时候，库克就担任首席运营官。他在帮主去世短短几年内，就把苹果的市值、销量、供应链做到了一个令世人为之赞叹的地步。但是取得了巨大成功的苹果在这些年似乎有点不敢迈开腿了，生怕加入的新功能会让iPhone销售出现滑铁卢，毕竟苹果产品定位只有屈指可数的几款，不像三星，低中高端通吃。苹果赚取高额的利润，但不愿意让用户体验到最前沿的技术，私以为是苹果满足于现状且觉得没有必要。刘海取得了成功，就沿用刘海的模式，因为市场接受了它。3D结构光足够好用，无需开发屏下指纹技术。3G内存可以流畅运行，何必多此一举上4G呢？

图：历年苹果公司净收入

苹果在2018年股市大跌之后开始认清形式，于2019年年初申请了折叠屏设计专利，并给iPhone降价，还推出24期免息付款。这促进了苹果在中国市场的回暖，但是想要彻底让流失的用户回心转意，苹果要在硬件的创新上面下功夫了。通信基带被高通使了个绊子，xs的信号不如从前使用高通基带的时候（intel猪队友）。苹果有意自研通信基带，但是私认为无法绕过高通的专利。目前来看还是要摒弃争议，合作发展，为5G布局才好。5G时代，苹果是会重蹈诺基亚的覆辙，还是继续引领手机时尚潮流，取决于他自己。

• 很多人把苹果这几年苹果创新疲软归结于库克，认为如果乔布斯在世会如何如何

我的态度当然是否定的，苹果当年的巨大成功绝不是乔布斯一个人的功劳，现在苹果创新疲软也不是库克一个人来背锅。

读过乔布斯传的朋友都知道，乔布斯是一个具有强大引力场、能够聚集人才的天才。我们知道乔布斯为苹果带来了活力、创新、时尚的外观以及追求完美的嗜好。但是苹果走到现在，绝不是靠乔布斯一个人支撑起来的，他的身边还有史蒂夫·沃兹尼克、比尔·阿特金森、比尔·坎贝尔、埃迪·库埃等一批优秀的团队和合作伙伴。

而库克上台之后，继承了乔布斯的意志，发展了Apple TV，推出了Apple Watch，极力保护用户的隐私，进一步完善了苹果的软件生态，并且注重环保并承担社会责任。最重要的是，他带领苹果取得了万亿市值，这才是一个商人梦寐以求的。

iPad

iPad也是几乎一成不变的外观，终于在2018款pro中改变了外观设计，采用了全面屏。iPad的优点也是缺点就是太耐用了，根据数据来看这几年的销量也是逐步下滑。当然这跟水果没有及时更新硬件也有关系，这次发布会前夕终于例行升级了iPad air和mini。

很多人说iPad是个高不成低不就的电子产品， 由于局限于iOS这个系统（和桌面系统相比），拿来做专业绘图和专业剪辑不太现实。而且很多鼓吹的功能比如pencil比较鸡肋，实际使用起来并不实用。我只想说如果你这么想的话，只能说明这个电子产品不适合你，你需要的是一台x86电脑。iPad比手机笨重，没有桌面电脑处理方便，但是有着自身便携易用的特点。随手做做笔记，浏览ms office文档，看看电影，画个素描，是不错的选择。一句话：需求决定选择。

这次更新了新款air和mini，终于用上了a12仿生。尤其是mini，从a8升级上来且支持了笔和键盘，不得不说很值得购买。相比pro昂贵的价格，这次上新的两款硬件的价格更加亲民。很多人拿新air和旧款pro 10.5寸相比，a10x也具有不错的性能，120hz的屏幕也会比60hz体验更棒，但是牺牲了续航。如何选择就见仁见智了。

此外iOS13据消息会带来全新的鼠标模式，届时iPad又会在向着桌面化操作体验的进程中迈出一步。

其他硬件

苹果电脑系列齐头发展，虽然偶尔有品控问题但是售后极好，吐槽完改完模具之后的散热和续航之后，期待2020年左右推出的Arm版Mac。

AirPods终于迎来了第二代，使用了了H1芯片并支持无线充电盒子，蓝牙配对时间更短。延时更低，打游戏和通话的体验更好。

手表和电视我不是很了解，不做评价。

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我作为一名果粉的身份以我的立场写下这边文章，水平有限，难免会有不得体和不成熟的看法，请多包容！