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苹果2019春季发布会概览与思考

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Apple于美国时间2019.3.25上午10点举行了春季特别活动,在此之前,苹果不动声色地更新了官网上面的硬件,他们分别是新iPad mini 5iPad Air新iMacAirPods 2。就在大家期待这次发布会会有更加重磅的硬件发布时,却被Apple无情打脸。

这是一场以服务(service)为主的特别活动,分别推出了「Apple News+」「Apple TV+」「Apple Pay」「Apple Arcade」这四个系统服务。唯一的硬件可能就是那张钛合金Apple card,就如众多网友所说,这次特别活动是「硬」的不行,来「软」的。

《苹果2019春季发布会概览与思考》

发布会简介

Apple News+

《苹果2019春季发布会概览与思考》

Apple news在2015年WWDC大会上被宣布,同年九月上线iOS9,在中国区不可用。作为一款免费的新闻类应用,截止这次发布会,按照库克的话来说:「Apple News 每个月的文章阅读量为50亿篇,是阅读量第一的新闻类APP」。

Apple News +依托于现有Apple News的免费平台产生,是按月付费订阅服务,即日起在美国和加拿大可以使用,美国版费用是9.99美元/月,注册后的首月免费,加拿大客户可以选择看英文版或法文版。这一服务今年晚些时候在澳大利亚和英国上线。

Apple News+将覆盖《国家地理》、《人物》、《流行科学》、《亿万富豪》、《纽约客》等300多种流行杂志,内含《洛杉矶时报》和《华尔街日报》的个别文章,以及The Skimm、TechCrunch、VOX等新锐数字媒体的内容。

此外苹果还特别强调了对于用户隐私的保护,该服务自特别活动当日即可体验。

Apple Pay

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Apple Pay是苹果于2014年9月9日举行的 iPhone 6 活动上发布的一个无信用卡支付服务。2019年3月25日,苹果发布与高盛合作推出的MasterCard万事达信用卡Apple Card。该卡片与iOS“钱包”app深度融合,可以直接从iPhone在线申请用于Apple Pay的电子卡片。通过“钱包”app,用户可查看卡片信息、开支、应还款额和消费记录等信息,并可调整透支限额。该卡使用Apple Pay进行一般消费可获2%返利,在Apple Store和app store消费则可获得3%返利。该卡没有年费、提现费、逾期费等费用。并且该卡片的消费信息将不会被苹果或高盛读取。一张相对应的设计简约的实体信用卡也被一同发布。

同样苹果也强调了用户的隐私会受到极大的保护,该服务预期于2019年夏正式上线运营。

Apple Arcade

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Apple Arcade是一种游戏集合订阅服务,依托于苹果商店(Apple Store)而存在,将包含增强现实(AR)游戏和多人游戏。不包含广告,且在其他系统平台不可兼容或使用。

用户付费订阅后可以玩组合包内超过100个游戏,并不断有新游戏加盟。Apple Arcade游戏可在iPhone、iPad、Mac、Apple Tv等不同设备上同步运行,与其他流媒体游戏不同,Apple Arcade中的游戏可以下载后在不联网时随后运行。

Apple Arcade包括以下功能:

  • 玩家可以在连结到同一iCloud账户中的iPhone、iPad、Mac及Apple TV装置中继续游戏状态。
  • Apple Arcade下的游戏不会有广告或在应用程序内购买。
  • 玩家可以随时随地离线游玩。
  • 每个iCloud账户最多可存取六个家庭成员的Apple Arcade。
  • 每一玩家的隐私受到个别保护。

目前定价未知,需要等到今年秋季才能体验,这也是国内能体验到的为数不多的服务。

Apple TV+

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Apple TV+是现有Apple TV App应用程序的升级版。内含HBO Go、Starz和Showtime等多个频道商的视频内容,以及Hulu、亚马逊Prime Video等新锐流媒体供应商的内容。

在寻找流媒体公司合作的过程中水果也有碰壁,比如Netflix公司就明确表示不会和水果合作。不过水果也极力发展自己的原创剧,想要打造更多样精彩的观剧体验。这次发布会也加盟了众多明星,气氛十分不错。这个服务预计于2019年秋正式推出,遗憾的是内地的朋友基本与之无缘了。

各方评价与争议

Positive

  • 终于更新了硬件,价格还可以接受,真香
  • 苹果开始注重服务营收,开始转型,将会促进苹果的稳定发展
  • 对新发布的服务比较期待,特别是游戏订阅
  • Apple card非常好看,很想申请一张
  • ……

Negative

  • 苹果没有创新,在吃老本,迟早药丸
  • 发布会没有硬件是什么情况?
  • 太贵了,不如买国产了…….
  • 发布了一堆在国内无法使用/不支持的服务,不实用
  • ……

随便谈谈

这次发布会苹果没有发布硬件,可能让很多人失望了,但是我认为水果由「软」转「硬」有他自己的打算,苹果帝国的建立离不开优秀的软硬件结合。

软件生态

从这次发布会可见苹果不满足于硬件,正在试图踏足更广泛的软件服务。2018年iPhone等主要硬件出现销售的疲软状态,但服务带给了水果新的希望,苹果的服务营收所占比重也是越来越大了。

《苹果2019春季发布会概览与思考》

图 各产品营收占苹果比重

苹果此次涉及手机游戏、流媒体、新闻报刊、移动支付等领域,并投入大量精力和资金找合作。相信依托众多的用户群体和系统使用习惯,只要苹果定价合理,服务领域实现突破不是难事。

一旦这样的体系建立起来并在美国成为主流,一旦培养起用户的使用习惯,你就会发现自己离不开这些服务带给你的便捷(可以类比微信等),也就变相的促进了苹果硬件的发展。尤其是苹果这次推出的Apple card,可能会带动美国的无现金化。

想像一下你在早晨起床的时候使用Apple news查看今早的新闻,午休前打开iPad玩一些游戏并存档,下午到公司休息时间可以用iPhone接着玩。晚上用Apple pay购买晚餐,回到家打开Apple TV或者Mac,观看一集新出的电视剧~嗯,虽然中国区大概率体会不到这些。

这次苹果没有强调iTunes服务(Apple music)和HomeKit服务,个人猜测可能还没有准备好。但是本次发布的服务足以给本来就十分优秀的iOS系统加分了。

iPhone

从最近几年的硬件发布来看,iPhone从6s到8,从x到xs,外观变化基本不大。可圈可点的大概有iPhone6推出的3D touch、iPhone7推出的虚拟Home键、A11及其以后带来的神经网络、iPhone X上面的3D结构光。还有苹果引领的无线充电,蓝牙耳机(取消3.5mm接口),人脸识别,线性马达以及卓越的a系列cpu和图形处理能力。可以说还是不乏创新的元素在里面的。

但是现在传出的声音,特别是中兴事件之后,大多是唱衰苹果的,其中喊出最多的一句话是:「苹果没有创新,失去了灵魂」。诚然,国产手机在最近几年迅速崛起,并且成为中国手机市场的大玩家。之前4s时代还需要四处托人购买的场景已经不再有,大多数人都可以买到性价比不错的手机了。看看苹果,自从iPhone7之后,价格一年比一年高,给人的带来的surprise却不如从前了,乔帮主走后再无「One more thing.」。于是在2018年,iPhone销量下滑,Apple股市大跌。再看看国内,华为有了自研芯片,众多厂商掌握了人脸识别,无线充电,夜视拍照,ai处理,屏下指纹。华为把拍照做到了相当不错的水平,并推出了折叠屏,有/无线充电的质量远好于iPhone,似乎苹果在某些方面开始落后于其他的玩家了。

库克是一个精明的商人,在乔帮主在世的时候,库克就担任首席运营官。他在帮主去世短短几年内,就把苹果的市值、销量、供应链做到了一个令世人为之赞叹的地步。但是取得了巨大成功的苹果在这些年似乎有点不敢迈开腿了,生怕加入的新功能会让iPhone销售出现滑铁卢,毕竟苹果产品定位只有屈指可数的几款,不像三星,低中高端通吃。苹果赚取高额的利润,但不愿意让用户体验到最前沿的技术,私以为是苹果满足于现状且觉得没有必要。刘海取得了成功,就沿用刘海的模式,因为市场接受了它。3D结构光足够好用,无需开发屏下指纹技术。3G内存可以流畅运行,何必多此一举上4G呢?

《苹果2019春季发布会概览与思考》

图:历年苹果公司净收入

苹果在2018年股市大跌之后开始认清形式,于2019年年初申请了折叠屏设计专利,并给iPhone降价,还推出24期免息付款。这促进了苹果在中国市场的回暖,但是想要彻底让流失的用户回心转意,苹果要在硬件的创新上面下功夫了。通信基带被高通使了个绊子,xs的信号不如从前使用高通基带的时候(intel猪队友)。苹果有意自研通信基带,但是私认为无法绕过高通的专利。目前来看还是要摒弃争议,合作发展,为5G布局才好。5G时代,苹果是会重蹈诺基亚的覆辙,还是继续引领手机时尚潮流,取决于他自己。

  • 很多人把苹果这几年苹果创新疲软归结于库克,认为如果乔布斯在世会如何如何

我的态度当然是否定的,苹果当年的巨大成功绝不是乔布斯一个人的功劳,现在苹果创新疲软也不是库克一个人来背锅。

读过乔布斯传的朋友都知道,乔布斯是一个具有强大引力场、能够聚集人才的天才。我们知道乔布斯为苹果带来了活力、创新、时尚的外观以及追求完美的嗜好。但是苹果走到现在,绝不是靠乔布斯一个人支撑起来的,他的身边还有史蒂夫·沃兹尼克、比尔·阿特金森、比尔·坎贝尔、埃迪·库埃等一批优秀的团队和合作伙伴。

而库克上台之后,继承了乔布斯的意志,发展了Apple TV,推出了Apple Watch,极力保护用户的隐私,进一步完善了苹果的软件生态,并且注重环保并承担社会责任。最重要的是,他带领苹果取得了万亿市值,这才是一个商人梦寐以求的。

iPad

iPad也是几乎一成不变的外观,终于在2018款pro中改变了外观设计,采用了全面屏。iPad的优点也是缺点就是太耐用了,根据数据来看这几年的销量也是逐步下滑。当然这跟水果没有及时更新硬件也有关系,这次发布会前夕终于例行升级了iPad air和mini。

很多人说iPad是个高不成低不就的电子产品, 由于局限于iOS这个系统(和桌面系统相比),拿来做专业绘图和专业剪辑不太现实。而且很多鼓吹的功能比如pencil比较鸡肋,实际使用起来并不实用。我只想说如果你这么想的话,只能说明这个电子产品不适合你,你需要的是一台x86电脑。iPad比手机笨重,没有桌面电脑处理方便,但是有着自身便携易用的特点。随手做做笔记,浏览ms office文档,看看电影,画个素描,是不错的选择。一句话:需求决定选择。

这次更新了新款air和mini,终于用上了a12仿生。尤其是mini,从a8升级上来且支持了笔和键盘,不得不说很值得购买。相比pro昂贵的价格,这次上新的两款硬件的价格更加亲民。很多人拿新air和旧款pro 10.5寸相比,a10x也具有不错的性能,120hz的屏幕也会比60hz体验更棒,但是牺牲了续航。如何选择就见仁见智了。

此外iOS13据消息会带来全新的鼠标模式,届时iPad又会在向着桌面化操作体验的进程中迈出一步。

其他硬件

苹果电脑系列齐头发展,虽然偶尔有品控问题但是售后极好,吐槽完改完模具之后的散热和续航之后,期待2020年左右推出的Arm版Mac。

AirPods终于迎来了第二代,使用了了H1芯片并支持无线充电盒子,蓝牙配对时间更短。延时更低,打游戏和通话的体验更好。

手表和电视我不是很了解,不做评价。


我作为一名果粉的身份以我的立场写下这边文章,水平有限,难免会有不得体和不成熟的看法,请多包容!

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